Google+ adwebster - NIVEA Brand Impact

NIVEA In-Shower Brand Impact

Case Study as PDF
Download
Herausforderung

  • Erhöhung der Produktbekanntheit und des Brand-Image NIVEA
  • Hoher Werbedruck (Impact) in der Zielgruppe Frauen von 20 – 59 Jahren
  • Grösstmögliche Netto-Reichweite in der Deutschschweiz und der Romandie
  • Inszenierung auf grossflächigen Videoformaten: Video-InPage und Video-InStream
Lösung

  • Grundselektion Video Network DE/FR als Basis für die Zielerreichung der grösstmöglichen Netto-Reichweite in der Deutschschweiz und der Romandie
  • Priorisierung der InStream-Videoformate zur flankierenden Verstärkung der TV-Kamapagne von NIVEA In-Shower Body Milk
  • Verstärkung im Women Channel und Royal Network als zusätzlichen Reichweiten-Push durch Video InPage-Formate
Resultat

  • Durch die tägliche Optimierung seitens adwebster erzielte die Kampagne über 967‘000 Werbeinblendungen
  • Der wichtigste Erfolgsindikator
    für die Mediaoptimierung ist die überdurchschnittlich
    hohe Click Through Rate von über 3%
FAZIT

Das adwebster Video Network eignet sich crossmedial hervorragend zur flankierenden Verstärkung jeder TV-Kampagne. Inhaltlich, formell und zeitlich stehen die InStream und InPage Videoformate der klassischen TV-Platzierung in keiner Weise nach, was für die Mediaselektion von zentraler Bedeutung bleibt. Durch die Platzierung in einem starken Video Netzwerk können im gleichen Wirkungsmillieu wichtige Zusatzkontakte erzielt werden (Reichweitenergänzung). Mit grossem Interesse beobachten wir natürlich den Erfolg der Online-Kampagne in unserer Kernzielgruppe Frauen und stellen fest, dass ca. 60% der erreichten User den Spot in voller Länge gesehen haben (Completet View). Auffällig ist, dass der User den Spot im Fullscreenmodus konsumiert. Der wichtigste Erfolgsindikator für die Mediaoptimierung ist die überdurchschnittlich hohe Click Through Rate von über 3%, welche mit den InPage Video-Formaten im Royal Network und InStream Video Network von adwebster erzielt wurden.