Google+ adwebster - SBB SWISSPASS

SBB SWISSPASS

SBB CFF FFS
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Auftrag und Zielsetzung

  • Informationskampagne zur Einführung der einheitlichen Trägerkarte SwissPass
  • von crossmedialen Massnahmen zur Bekanntmachung der diversen Anwendungszwecke
  • GA- und Halbtax-Besitzer als primäre Zielgruppe
Planung und Umsetzung

  • Als Leadformate kommen Halfpage und Wideboard Ads
    zum Einsatz. Diese generieren eine hohe Aufmerksamkeit
    bei den angesprochenen Usern.
  • Damit die Kampagne
    mit maximaler Reichweite ausgesteuert wird, werden
    flankierend IAB Standardbanner eingesetzt.
  • Zur crossmedialen Ergänzung der TV-Kampagne
    werden Video Formate hinzugezogen.
Resultate

  • AAusgelieferte Impressions: Total 967'000
  • Click Through Rate Royal DE: 0.54%
  • Click Through Rate Royal FR: 0.17%
  • Click Through Rate Video DE: 2.97%
  • Click Through Rate Video FR: 5.36%
SBB Screenshots
FAZIT
Besteht ein Informationsziel, welches bei möglichst vielen User verankert werden soll, stehen die Werbeeffizienz und die Reichweite im Vordergrund. Das adwebster Netzwerk zeichnet sich durch eine grosse Reichweite in der Schweiz aus. Eine Breitenstrategie lässt sich deshalb optimal umsetzen. Die Produktpalette konzentriert sich auf Formate mit hoher Brandingwirkung. Die Kombination verschiedener Formate erwies sich als Erfolgskonzept. Die hohen Klickraten der einzelnen Werbemittel bestätigen die Wirksamkeit der crossmedialen Umsetzung. Das Dynamic Sitebar Ad, als Format mit hohem Brandimpact, erwies sich als ausschlaggebender Faktor für den Erfolg der Kampagne. Darüber hinaus stellten die IAB Standard Formate die maximale Reichweite sicher.