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Breaking News! Online schlägt TV in Europa!

Ausgaben für Onlinewerbung in Europa erstmals höher als TV-Spendings

Digitale Werbeausgaben höher als TV-Spendings
Erstmals wurden innerhalb der europäischen Online-Werbeindustrie mehr Einnahmen generiert als bei der TV-Konkurrenz. IAB Europe (1) hat bekannt gegeben, dass Online-Werbung im Vergleich zum Vorjahr um 13.1% gewachsen ist und nun einen Marktwert von € 36.2 Milliarden aufweist. Am stärksten wächst dabei das Display-Advertising. In diesem Bereich wurden 2015 insgesamt 13.9 Milliarden Euro umgesetzt. Insbesondere Video- und Mobilewerbung tragen zum Wachstum bei. Somit liegt die TV-Konkurrenz erstmals mit € 33.3 Milliarden hinter der Online Disziplin.

Ausgaben-Onlinewerbung-und-TV-Werbung-Europa-2015-IAB-Europe


Verschiedene Gründe für den Wandel
Ursachen für diesen Wandel gibt es Dutzende. Entscheidend war das Aufkommen von Smartphones und Tablets. Dadurch wurde das Internet mobil. Es kann nun von überall und zu jederzeit darauf zugegriffen werden. Ein weiterer, wichtiger Punkt ist die Individualisierbarkeit digitaler Werbung. Online Werbebanner widerspiegeln zunehmend die Interessen der User und werden nicht einfach blind ausgeliefert in der Hoffnung auf das Interesse des Users zu stossen. Für werbende Unternehmen ist diese Entwicklung von grosser Attraktivität. Werbeausgaben können viel gezielter eingesetzt werden. Der Streuverlust wird minimiert.
 
adwebster unterstützt diesen Trend mit innovativen Technologien
Als Marktführer des Schweizer Online Werbemarktes hat adwebster diesen Wandel früh erkannt und bereits vor 3 Jahren mit der Entwicklung neuer Technologien begonnen. Erst kürzlich hat adwebster eine neuartige Live Data Technologie (LDT) lanciert, welche mit einzigartigen Algorithmen den User/Nutzer komplett in den Mittelpunkt stellt und versucht, Werbung so differenziert wie nur möglich auszuliefern. Die neue Technologie begleitet den User auf seinem Weg durch das World Wide Web, nimmt seine Bedürfnisse wahr und gleicht diese innerhalb von wenigen Millisekunden immer wieder ab. Der User sieht dadurch nur noch Werbung, die ihn wirklich interessiert.

Personalisierte Werbung. Mehrwert für alle
Die Entwicklung hin zu personalisierter Werbung bringt für alle Beteiligten enorme Vorteile. Der Werbetreibende setzt sein Werbebudget ohne Streuverlust ein. Der User wird nicht mit irrelevanter Werbung belästigt. Der Publisher wird als seriös wahrgenommen, da er dem Webseitenbesucher keine aggressive Werbung anzeigt.

Adwebster ist hocherfreut über diese Entwicklung und wird auch zukünftig versuchen, den Bedürfnissen von Werbekunden, Agenturen, Publisher und Endkonsumenten stets gerecht zu werden.
 
Quellen (1): IAB Europe
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