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Real Time Branding

Die Spezialität des Hauses: Real Time Branding Kampagnen. Das adwebster-RTA-System trifft Auslieferungs-Entscheide innert 0,02 Sekunden.

Real Time Branding Kampagnen

Die Spezialität des Hauses: Real Time Branding Kampagnen. Mit keinem anderen Anbieter können Branding Kampagnen schweizweit mit solch grosser Reichweite und Genauigkeit ausgeliefert werden wie mit adwebster. Praktisch alle Schweizer Premium Websites und Apps partizipieren im adwebster Netzwerk, was Werbekunden eine „One Stop Shop“ Lösung für Premium Branding Kampagnen bietet.

Auswahl aus über 1.5 Milliarden Werbeeinblendungen pro Monat

Der grösste Unterschied zu herkömmlichen Mediabuchungen ist die grosse Anzahl an zur Verfügung stehenden potentiellen Werbeeinblendungen. Dank der Live-Netzwerk Architektur des adwebster Closed Private Networks können für jede einzelne Werbekampagne aus über 1.5 Milliarden Bannereinblendungen die jeweils passenden – auf den jeweiligen User zugeschnittenen – Anzeigen ausgewählt werden. Dieses „Cherry Picking Prinzip“ funktioniert dank des geschlossenen, kontrollierten Netzwerkes sowie der grossen Live-Reichweite.

Real Time Branding erfolgt in drei Schritten:

Die folgenden drei Steps erläutern den Prozess von Real Time Branding. Zu beachten gilt, dass diese drei Schritte innerhalb von 0.02 Sekunden vollzogen werden!

Schritt 1: Kennzeichnen & klassifizieren von User



Das adwebster System erfasst monatlich rund 6`800`000 Unique User (ausschliesslich Schweizer Nutzer) und teilt diese je nach Surfverhalten und/oder Klickverhalten in bestimmte Behavioral Targeting Kategorien ein. Diese Zuweisung wird mittels Value-Bewertungen täglich überprüft, d.h. wechseln die Hauptinteressen eines Users (z.B. verfügt ein Nutzer im Herbst über ein anderes Profil als im Winter), so wird dies von adwebster direkt und live registriert. Ein durchschnittlicher Nutzer wird von adwebster in rund 150 Grund-Kategorien aufgeteilt mit unterschiedlich starken Ausprägungen in Bezug auf Affinitäten.

Schritt 2: Live-Erkennung von Profilen



Ein User surft auf einer Website oder konsumiert digitale Inhalte innerhalb von Apps und Mobile Pages. Ein konstant integrierter adwebster-Mastertag erkennt bei jedem einzelnen Page-Reload Profil-Informationen des Users und vergleicht dieses mit eventuell passenden Branding Kampagnen im adwebster DSP-System (Kundenseite, Werbekampagnen).

Schritt 3: Live-Auslieferung von passenden Branding Kampagnen



Findet ein „Match“ statt, sprich passt eine Kampagne auf ein live erkanntes User-Profil, so erfolgt die entsprechende Auslieferung simultan und direkt. Das Erkennen von Profilen und die jeweilige Auslieferung von passender Werbung findet praktisch gleichzeitig, innerhalb von nur zwei Millisekunden, statt. Dieses sogenannte Live-Targeting unterscheidet sich qualitativ stark von herkömmlichen Targeting- oder Behavioral Targeting Systemen, bei welchem mittels mathematischer Hochrechnung Wahrscheinlichkeiten berechnet werden. Das Wort „hochrechnen“ kommt innerhalb des adwebster Sprachgebrauchs nicht vor. Jeder einzelne User wird bei jeder Einblendung von Werbeelementen nach Profilen, PC-System, Browser, Gerät, etc. direkt und live analysiert.